随着时代不断发展，大学生思想政治教育要想达到更好的育人效果,就要适应社会发展的新特点和大学生群体的新需求。大学生思想政治教育品牌培育是大学生思想政治教育适应时代变化发展的必然要求。“向上吧青春”是西安科技大学新媒体平台开设的思政教育专栏，栏目是讲好西科故事、传递西科正能量、展现西科人精神风貌的新媒体平台精品栏目，旨在开展网络思想政治教育，培育和践行社会主义核心价值观。自2015年开设以来，累计推送100余篇，获得各级各类奖励多项，已经成为西安科技大学运用新媒体开展思想政治教育工作的品牌栏目。

一、栏目建设

长期以来，西安科技大学高度重视宣传思想工作，不断尝试探索新方法、新途径。《向上吧，青春》就是西安科技大学官方微信公众号开设的网络思政教育专栏，栏目创新地将深度报道与新媒体结合，以师生喜闻乐见的形式为载体，在标题、文本、图片、视频、音频等方面下功夫；以向上向善西科人的故事为核心，在挖掘典型事例、讲好故事方面做文章；通过挖掘典型、讲好故事这一举措拓宽思想政治教育途径、树立大学形象、增进校园文化自信。

栏目在创意雏形阶段即得到了校领导、党委宣传部领导的关心与支持，指派了3名党委宣传部指导老师负责栏目的整体规划和具体运营。学校新媒体中心组建了“向上吧青春”栏目组，包含文字学生记者2人、摄影摄像学生记者4人、编辑2人，共同打造“向上吧青春”栏目。“向上吧青春”团队每半月举行一次选题会，每季度举行一次专题培训会，确保团队在岗人员人人业务精，各个能力强，保证“向上吧青春”栏目多出精品。

二、栏目选材

栏目不断调整定位、优化选题、丰富聚焦对象，除了优秀青年学子，也逐渐把目光聚焦在坚守三尺讲台、潜心教学科研的优秀教师和秉承西科精神、矢志奋斗的优秀校友，人物类型丰富，故事性强、可读性高。

（一）孝老爱亲、青春向上的西科学子

优秀学子是学校宝贵的财富，他们往往在同龄人中有一定影响力，通过录制访谈视频，“向上吧青春”栏目生动地展现了一大批孝老爱亲、青春向上的西科学子风貌，让他们不再仅影响一些人，而是用优良品质感染一群人。

栏目曾第一时间关注到学校地环学院学生白永皓。在一场突如其来的车祸后，白永皓的父亲去世，母亲瘫痪在床，面对生活窘境，白永皓选择让妹妹继续读书，自己休学照顾母亲，用稚嫩的双肩扛起家庭的重担。在母亲病情稳定后，他选择带着高位截瘫的母亲重返校园，走上了背着妈妈上大学的艰辛之路。“向上吧青春”栏目知道白永皓的事迹后，及时对他进行报道，争取到学校层面的帮扶，并宣传其至亲至善的感人事迹，推出文章《西科学子白永皓背着妈妈上大学 用行动诠释人间孝道》，以及采访视频。后来白永皓被人民网、新华网等越来越多的媒体关注到，树立为孝老爱亲的典型。在第六届全国道德模范评选中，白永皓获评孝老爱亲类全国道德模范，受到习近平总书记亲切接见。

“向上吧青春”栏目还打造了“西科朗读者”子栏目，将音频与事迹结合，发掘了为扛起家庭重担无奈退学，在而立之年重新高考成学霸，并保送至中科院攻读研究生的陈新。采用记录片展现西科学子的风采，跟拍学校礼宾队，从清晨六点的训练到国旗迎着朝阳升起，从夜幕降临开始晚训到睡觉前一刻，以微记录片的形式展现礼宾队的红色青春。

（二）敬业奉献、为人师表的西科“黄大年”

在西安科技大学，也有很多教师辛勤耕耘在教学、科研一线，用实际行动践行着“黄大年精神”。寻找人物的形式越发多元，只是支言片语，有可取之处，“向上吧青春”栏目就会深入挖掘，力求将西科“黄大年”们的事迹准确、全面、鲜活地呈现出来。

根据国家自然科学基金、国家社会科学基金的项目获批情况，“向上吧青春”栏目寻访到西安科技大学材料学院郑斌博士。他自阿普杜拉国王大学归国以来，不遗余力做好一名研究者、育人者，其研究成果以“Unravelling surface and interfacial structures of a metal–organic framework by transmission electron microscopy”为题在线发表在国际权威学术杂志《自然·材料》（Nature Materials, DOI: 10.1038/nmat4852）上。论文中，郑斌博士排名第3（共13人），为唯一的国内人员，西安科技大学为唯一的国内单位。黄庆享教授获得陕西省科学技术一等奖之后，“向上吧青春”栏目及时跟进采访，以科学技术奖获得为契机，将绿色开采的领跑者、科学研究的长跑者、师生喜爱的师之大者的立体形象展示给全校师生。根据新闻报道，了解到离退教师韩莹夫妇签订捐赠眼角膜协议一事，“向上吧青春”栏目及时到韩莹老师家中采访，挖掘出其知青岁月作为乡村医生，大学时代作为文艺作家，退休后成为心灵之师的三个阶段的动人故事。

（三）追逐梦想、熠熠闪光的西科榜样

“向上吧青春”栏目了开设“星光西科”子栏目，展现执着追逐梦想、熠熠闪光的西科榜样。以校友邓康延返校作报告为契机，通过微信平台让更多人了解这位“文艺”中年的追梦故事，稿件以深度报道为主，以报告会为切入点，避免报告会新闻稿件的乏味。报道不会打太极的人民教师不是好的材料科学家——彭龙贵，形象展现他用生动语言解读材料学，用实际行动解决企业难题，以及在加拿大访学，将太极拳教到中国大使馆，还受到李克强总理亲切接见的事迹。彭龙贵从教的15年，让科学流行起来，让技术转化起来，让文化传承起来……

通过发掘典型、讲好西科故事，我们发现深度报道依然有市场。深度报道在新媒体的应用有利于实现新媒体的育人功能，有利于增进师生的校园文化自信，有利于借新媒体之势，行传播正能量之实。

三、栏目宣传

“向上吧青春”栏目自开设之初，即在西安科技大学官方微信平台取得不错反响，后通过校内、校外，线上、线下多种渠道宣传推广，不断扩大栏目的影响力。学校新闻网、校报、官方微博等平台多次选用栏目推出的精品稿件及视、音频作品，让传统媒体受众和新媒体受众都可以感知“向上吧青春”的力量。除了人民网、西安日报等媒体主动联系选登外，栏目也将部分作品积极向社会新闻媒体推介，通过社会媒体扩大栏目校外影响力。栏目宣传报道的人物，线上宣传之余，学校会安排在各种线下场合，如报告会、“青年说”比赛等，让优秀典型向广大师生分享榜样事迹。

四、思政教育品牌建设的探索与思考

1、精准定位，打造品牌内核力

要建成一项传播范围广泛且持久的“思政教育品牌”，最关键的是品牌的内核之源，内核力对于品牌一切的影响是从根源出发的，只有有价值丰富的内涵，才会为品牌带来良好的对外宣传力度。“向上吧青春”栏目，自开通以来，一直定位于弘扬榜样力量、引领青春能量，经过近六年的运营，形成了明显的品牌效应。

2、持续输出，延续品牌生命力

一个优秀的思政教育品牌，除了初期的找准定位，对外宣传，持续输出也是关键。持续向大众传播优秀的人物故事、优秀的人物精神，是延续品牌生命力的关键所在。品牌要想经久不衰，依靠的就是持续的输出，这样会给读者带来一种对品牌的信赖和寄托。品牌的生命力源自品牌的核心价值，核心价值会带给读者一种感受，或为感性的认知，这些均会促使该思政教育品牌不断的输出下去，延续生命力，传播给更为广泛的人群。

3、严谨选题，建构品牌影响力

品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现，它源自受众的主动关注，而严谨的选题会影响受众对于品牌的选择，因此，在进行品牌内容构架时，需要对选题进行不断地打磨，打磨出最有价值、最有传播力度的，从而吸引更多受众，打造广泛的品牌影响力。

4、推陈出新，塑造品牌创造力

品牌建设最重要的工作就是内容的创新，让内容更加富有内涵。这需要一种平和的心态，要想品牌长久不衰，不断推陈出新，是拉开与其他同类型品牌距离的关键所在。塑造良好的品牌创造力，有助于丰富思政品牌的内涵。